每个月，大概有3亿中国观众通过网络视频观看中文电视剧、日韩情景剧，或是类似于《暮光之城》、《绯闻少女》之类的美国电影和电视剧。近期世界杯也吸引了大量网络在线观众。分析家认为，相较于传统电视节目，中国年轻人更偏爱免费的网络视频。中国观众观看习惯的重大转变，逐渐引起了重视——中央电视台推出了自己的网络电视，来重新获得民众的关注。除此之外，包括百度在内的大型门户网站以及搜索引擎，都正努力把自己打造成富有竞争力的网站，它们都试图获得美国或其他国家的网络转播权。

当网络电视在美国还处于初级阶段时，它在中国已占据了大片市场。拥有4亿注册网民的中国互联网市场，是一块诱人的大蛋糕。总部设在上海的艾瑞咨询公司称，在网络电视和视频中投放广告的资金，预计将从2008年的8300万美元，增至今年的3．46亿美元。微软公司全球广告战略前首席执行官迈克• 高登说：“过去在广告界一直存在一句关于互联网的笑谈。他们说：‘当互联网真的变成电视时，我们会为互联网做广告。’而今看来，这个笑话居然成了现实。”

中国的情况需另当别论，网络电视之所以能拥有一席之地，很大程度上归功于它成了一个良好的替代品，能让人们在索然无味地观看电视节目后找到更有趣的消遣。大部分中国视频网站在设立起初，都把主要精力放在用户原创节目或用户上传的娱乐消遣视频上。而现在，大部分网站都已开始提供经过授权的网络电视节目和用户上传的大量电影电视剧。

例如，像《犯罪现场调查》这种在美国大热的电视剧集，在美国上映后的数小时内，就出现在了优酷网和土豆网上，并被配上了中文字幕。优酷创始人兼总裁古永锵表示：“通过各种途径，我们已从国外购买了并且将要购买更多的正版视频。”对于用户上传盗版外国电影电视作品的问题，他补充说：“优酷网正在和美国电影协会通力合作，以提高对盗版视频的监控能力。”

（美国《纽约时报》7月18日）
作者　David　Barboza
译者　梅雯