布尔索纳罗在巴西内外都是一个极具争议的人物，他不仅反对移民和环境法规，而且捍卫酷刑，以及巴西和智利的前军事独裁政权，甚至认为他们应该杀死更多的人。目前尚不清楚库克可能与布尔索纳罗或其他领导人进行过什么样的讨论。达沃斯的私人会谈很少公开其内容。

巴西是苹果公司在南美洲最大最重要市场。该公司在圣保罗和里约热内卢设有零售店，并于去年在那里推出了Apple Pay服务。进口成本往往使苹果产品在巴西变得昂贵。苹果代工合作伙伴富士康确实曾经在巴西短暂营运，但随后退出，部分原因是它依赖私人投资者和巴西政府的资金。