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图片背后有大生意,百亿美元独角兽Pinterest再获1.5亿美元融资
发表日期:2017-07-31作者:sohu.com 出处:it.sohu.com  

  美国独角兽俱乐部有超过百名成员,但估值在百亿美元之上的只有8家,图片共享网站Pinterest就是其中之一。

  据Techcrunch报道,Pinterest宣布完成新一轮1.5亿美元融资,融资后估值达123亿美元。这笔融资主要来自当前投资人,包括风投公司Andreessen Horowitz和投行高盛。Pinterest上一笔融资是在2015年4月,当时的融资金额为3.67亿美元,估值达111亿美元。

  离上一笔融资有两年多了,Pinterest的估值上涨似乎有些不如预期。Pinterest的一名代表表示,这一估值并不意味着公司正处于下行轨道,因为它的用户基数仍在增长。不过随着时间的推移,公司的赢利点可能会有所改变,但Pinterest始终希望能够在图像识别和视觉搜索方面变得更加专业化,因此新一轮的融资将用于投资视觉搜索技术,并用于促进非美国市场的产品本土化。

  Pinterest成立于2010年,是一款可视化搜索工具,也是一个图片社交应用。截至今年4月,这家位于旧金山的公司月活跃用户超过1.75亿,其中60%的用户来自非美国地区。关于这家公司,36氪此前曾经进行过多番报道,比如文章《Pinterest 扩张的秘密》。

  根据星河融快此前的分析,Pinterest主要有两种盈利模式:联属营销和付费广告。联属营销是指商家在Pinterest图片中植入网站链接,当用户点击相关图片上的“visit site”,就可以跳转至商家网站进行购物,Pinterest从中获得销售提成。

  另一类付费广告推出于2014年,特色是“推荐钉”(Promoted Pin)功能,这是一种广告竞价模式。比如,在关键词广告搜索功能中,关键词被依据主题归类到不同的组中,广告客户可以根据关键字优先级出价。另外,根据36氪此前报道,公司还推出了基于Feed信息流的ShopPing购物广告。即客户不必推出新的广告创意,ShopPing会直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告,而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。

  面对大型品牌广告主,图片广告展示按照CPM(每千次展示)约收费30-40美元;对于小型企业,只有当其广告被点击时,广告主才需要付费。据Techcrunch报道,数据显示,2016年Pinterest的广告业务营收预计为5亿美元。目前,Etsy、Gap、Dell等品牌商都在Pinterest上开通了官方认证账号。

  对于广告商们来说,Pinterest的独特之处在于其对用户行为的可预见性。当用户出于好奇心在这里浏览各类美图,并希望获得发现新想法时,Pinterest会在用户发现新东西时及时发现他们的购物意向以及购物潜力,比如用户对于一双鞋子图片或者某类图片的关注。Pinterest能够跟踪用户的整个购物过程,甚至能够推动他们的购物行为。

  今年2月初,Pinterest推出了多项新的图片搜索功能,以提高网站的图片搜索能力。在众多新功能中,Lens是比较重要的一个。在这款视觉搜索工具之前,当用户想要搜索一些创意或者想法时,往往习惯于将其浓缩成某些关键词,但有时候关键词并不合适。毕竟,很多时候用户甚至不知道自己想要搜索什么,直到看到具体实物的那一刻。

  

  图片来自Pinterest官网

  Lens想要解决的正是这个问题。它借助机器视觉技术,可以检测现实世界中的各类物体、识别出照片中的产品、动物等,使得用户可以搜索任何相关的东西。这项新搜索工具,使得其图片搜索的优势更加突出,能够吸引那些对创意和产品有模糊想法,但没有具体概念的用户,同时有助于提高其广告收入,增加新的变现途径。

  Pinterest曾经表示,公司的增长潜力取决于它能否改进产品,以便提供符合用户兴趣、激发用户灵感的图片。不过,Pinterest的主要目标是通过兴趣吸引客户,而非交友,因此它的增长速度和其他图片社交媒体相比并没有太大优势。目前,Snap的日活跃用户数量为1.58亿,而Facebook旗下的Instagram目前已经有7亿用户。

  同时,随着几家社交平台纷纷大力推出图像识别,Pinterest的压力正变得越来越大。比如,谷歌上个月上市了一款智能手机摄像头的图像识别工具(居然也叫“Lens”),Snap也推出了一种新的广告生态系统的签到服务。

it.sohu.com true 搜狐媒体平台 http://it.sohu.com/20170607/n496007858.shtml report 2530 美国独角兽俱乐部有超过百名成员,但估值在百亿美元之上的只有8家,图片共享网站Pinterest就是其中之一。据Techcrunch报道,Pinterest宣布完
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