11 月 18 日中午，导演冯小刚在微博发表公开信，指责万达院线对其执导的电影《我不是潘金莲》排片不公。冯小刚还特意用“潘金莲”的名义挤对王健林，“这种小胸怀反映了小格局，而这种小格局是不能成就王主席宏伟蓝图的”、“请您除恶务尽，给俺零排片，让潘家金莲自生自灭去吧！”
很快，万达家公子王思聪也在微博与冯小刚对呛了一个回合：“麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。”
冯小刚发公开信吐槽万达“排片率过低”是否确有其事？真是因为万达“胸怀小”吗？
《潘金莲》真不冤，整体排片率并不弱势
由华谊兄弟、耀莱影视、摩天轮文化联合出品的《我不是潘金莲》（以下简称《潘金莲》），原本定于国庆档上映，后片方以“国庆排片太密”为由，宣布改档 11 月 18 日。据微博网友“公元1874”透露，为了给《我不是潘金莲》留出排片空间，华谊向广电建议：将本应与北美同步11.18上映的电影《神奇动物在哪里》往后挪一周。最终，后者宣布改档到 12 月 25 日。
华谊曾建议广电总局要求好莱坞电影《神奇动物在哪里》移档
根据猫眼电影的统计,《潘金莲》18 日在万达院线的排片率为12.2%，远低于上海联和的 47.2%、中影星美的 42.2% 以及广东大地的 46.1%。据消息人士称，万达对旗下影院《潘金莲》的排片指导要求是 10% 左右。某城市的万达影院经理向娱乐资本论表示，尽管该片得过奖、拥有高制作高话题量，但预售成绩并不突出，所有没有大规模排片。
在缺乏有力竞争对手的前提下，《潘金莲》首日排片已经超过 7.5 万场，而国庆强档上映的《爵迹》首日排片最高不过 6.9 万场。据艺恩的统计，《潘金莲》的周末排片率（19-20 日）高达 50%。
“有什么理由要全部院线用一半以上的银幕来排《潘金莲》？其他的电影怎么办？”中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉在接受 PingWest 品玩采访时表示，如果万达将 10% 的排片都放在黄金时段，那么万达非但不会亏钱，还能提升这部分的上座率。说不定万达整体的收入反而是最高的，因为万达的排片结构更丰富。
因此，冯小刚在公开信的描绘或许是失之偏颇，《潘金莲》一片在排片上并不弱势，指责万达的“垄断”构成不公更像是出于私怨——华谊兄弟与万达的一场利益博弈。
华谊、万达二度博弈：叶宁去留是导火索，《潘金莲》成受害者
就在冯小刚公开信发布不久，《潘金莲》的制片人杜扬在自己的微博转发并评论道：
“四年开发路漫漫，我也是一枚制片界的李雪莲，苦啊。坚持做好电影为什么这么难？我也曾跟随王健林总多年，相信这并非王总的本意，请万达院线对《我不是潘金莲》敞开怀抱。”
四年前，当时仍就职于万达的杜扬买下《我不是潘金莲》的版权，所以，这部电影一开始是万达的孩子。然而杜场出走万达，与搭档宋歌（原万达影视总经理）成立摩天轮影业，也带走了《我不是潘金莲》的剧本。随着华谊兄弟的入局，冯小刚的接手，并在海外得奖扬名，这部原本不大引人注意的文艺片子，也就成了缺乏内容的万达影业的心头痛。
让万达与华谊兄弟加深怨念的，是另一个在冯小刚公开信中被称为“小墙皮”的男人——前万达影业掌舵人、现华谊兄弟总经理叶宁。
华谊兄弟影业总经理叶宁
公开资料显示，叶宁 2002 年加入万达集团，2008 年出任万达院线总经理，后任万达文化产业集团副总裁，分管万达影视、五洲电影发行、华夏时报、大众电影等公司。叶宁在万达文化产业集团业绩卓著，在 2015 年万达年会上，叶宁甚至获得王健林的点名表扬。
然而今年 2 月却传来叶宁黯然离职的消息，叶宁曾向媒体解释自己离开万达的原因，“如果只是做职业经理人的话，我不会离开万达”。3 月 1 日，叶宁宣布加入华谊，担任华谊兄弟影业 CEO 一职。
这种明显挖墙脚的做法彻底激怒了万达，后者开始全面抵制华谊兄弟的电影。
今年 7 月，华谊出品的动画《摇滚藏獒》便是第一个受害者。该片首周末平均排片率只有 6% ，万达仅 2.4%，制作成本 6000 万美元的《摇滚藏獒》最后以不到 4000 万票房的成绩惨淡收场。《摇滚藏獒》的主创、著名摇滚歌手郑钧感慨，自己六年的辛苦败给院线潜规则。
《潘金莲》票房关乎华谊整体业绩，冯小刚不能不急
与华谊合作多年且持有股份的冯小刚，自然不希望看到《潘金莲》因为万达的封杀而遭遇悲剧，因为这关乎华谊今年的市场业绩。
2012 年，华谊兄弟发行的电影总票房为 21.6 亿元，占全国票房的30%；2013 年，其发行的电影总票房超过30亿元，占比约 25%，继续领跑国内民营电影公司。2014 年，这个比例却下滑至 7%。 2015 年，华谊兄弟的市场份额进一步滑落到 4.5% 左右。
尽管去年《老炮儿》、《寻龙诀》的成绩不错，华谊在 2015 年主推的《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》等影片却遭遇口碑和票房双双扑街。因此，无论对华谊还是对今年整个低迷的电影市场而言，《我不是潘金莲》都不容有失。
冯小刚在《我不是潘金莲》还实验性运用了方圆画幅
平心而论，《潘金莲》是今年国产电影的又一佳作，还蛮值得去影院一看的。这部改编自刘震云同名小说的电影，讲述了一个顶着“潘金莲”骂名的农妇为了洗脱冤屈十年不断告状，把法院庭长、院长、县长乃至市长一举拖下马，讽刺官场荒诞现状的故事。
且不说，冯导这次是真冤还是假冤，万达真愿意亏钱不排片你也没辙。在商言商，万达抵制华谊的做法并没有任何不妥，只要他愿意承受抵制所带来的票房损失，再说 12% 的排片并不算低。也正如王思聪回复冯小刚的微博所言：“没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片。”
神仙打架，小鬼遭殃。这次“冯小刚怒怼王健林”本质上是一场商业冲突，是万达、华谊两家公司围绕着人事、市场份额、IP 版权等新仇旧账展开的激烈攻防战。
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