随着互联网金融的深度发展，理财、消费、社交等传统概念之间的界限越来越模糊。京东金融将目前提供的理财服务，直接融入到了用户的日常生活，实现了将理财服务场景化。

　　作为京东金融推出的消费+理财消费模式，“京东白拿”越来越受到年轻人消费者的欢迎。所谓“京东白拿”，简单说就是，用户在京东金融平台投资一笔“京东白拿”理财产品，就提前“白拿”商品。

　　相比于传统的投资理财方式，“京东白拿”优势是以消商品的形式提前让消费者享受收益，满足用户的理财和购物需求。值得一提的是，购买了“京东白拿”就相当于购买了固定收益类理财产品，这些理财产品属于中低风险产品较为稳健。

　　据了解，作为消费+理财主力军， 80后群体是京东白拿大户，消费同时还能理财，京东白拿渐渐成为一种新的消费趋势。

　　80后偏爱“京东白拿”一年期商品

　　“买理财，白拿商品”是京东白拿倡导的一种购物理财新体验。据了解，京东E卡、iPhone 7、小米智能手环是“京东白拿”用户最爱买的前三名产品，可见实用性和时尚的产品最吸引人。

　　此外从80、90后年轻人的购买金额和投资期限上来看，用户在购买时更加倾向于选择商品总额低、投资期限为1年期的商品。以80后为例，这部分年轻人在“京东白拿”的商品金额上看，选购1000元以内，投资期限在1年期的商品较受欢迎。

　　京东白拿相关业务负责人表示，“以80后为代表的年轻群体偏爱1年期的京东白拿，是因为些短期理财流动性好，投资周期短，理财到期后用户不仅可收回本金，还可以获得额外理财收益，是个不错的消费方式。”

　　据了解，相较于70后、90后，80后群体不仅是京东金融的理财大户，还是京东白拿大户。消费同时还能理财，“京东白拿”已经成为一种新的消费趋势。

　　此外，北京、广东、江苏是用户最爱“白拿”的三大地区，从整体用户下单时间段来看，早晨9点前、晚上18点-22点，这些闲暇时间是消费的高峰期。

　　投资理财新选择

　　相比于传统的投资理财方式，“京东白拿”能够提前让消费者享受投资收益。与一般的理财产品先投资，然后到期收取投资收益不同，“京东白拿”是将本金和投资收益前后分置，提前将收益以商品的形式提供给用户，满足用户理财+购物的需求。

　　投资“京东白拿”相当于购买了一笔固定收益类理财产品，这些理财产品属于中低风险产品，较为稳健。另外，“京东白拿”还会以京东金融和京东商城完善的风控体系为依托，严格把控用户的投资风险，是保守型和低风险投资者的不错选择。

　　除了提前将商品抱回家的收益，还有“365天存放期＋额外收益”的产品让用户“财”、“物”双收，也就是说，当理财到期后，用户不仅可全额拿回本金，还可获得额外的投资收益。

　　不仅仅“京东白拿”，京东金融在理财场景化上的布局会更加多元化，互联网金融服务的深刻变革，已经开始。