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　　双 11 手机

　　

　　又是一个充满「铜臭味」和「物欲」的夜晚，又是满眼很多个零的数字，又有很多记录被打破了。双 11 开始后的一个小时，人们一共完成了 2 亿笔支付，最多的时候 1 秒钟就有 12 万笔。

　　

　　对有的人来说，双 11 像过年一样。

　　对有的人来说，双 11 像打仗一样。

　　

　　凌晨两点的支付宝大楼

　　和往常一样，最热闹的依然是手机。在销售额前 6 名的店铺里，有 4 家是主要卖手机的。在双 11 开始的五分钟里，它们就开始纷纷破亿，然后很快破两亿，再然后破三亿。

　　但当我看到完整榜单时，我傻眼了。我猜到了会有很多人买手机，但不同价格段里的单品销量排名我却几乎全部猜错。

　　在双 11 的子夜，自认为很懂手机的我被消费者们狠狠地扇了一记耳光。

　　荣耀霸榜

　　荣耀拿走了总销售额、总销量和商家销售额全部三个第一，并且在一开始就牢牢锁死了霸榜的局面。

　　

　　这和去年的战况很不一样，去年是一片胶着，在最后的时刻才最终确定小米是销量冠军，荣耀是销售额冠军。而去年在最早的一两个小时里，魅族还给它们造成了不小的压力。

　　当然，荣耀自己也没有预想到这个「躺赢」的场景，在双 11 开始前的几个小时他们还依然非常紧张，期待的同时也有些担心和去年一样会有友商做「小动作」（刷单）。但最终的结果在畅玩 6X 极其强势的表现下显得平静了很多，他们成了大家入睡前唯一宣布「破 4 亿」的厂商。

　　虽然双 11 其实才只是刚刚开始，但从全价格段的产品组合上看，荣耀今年的赢面还是比较大的，因为畅玩 6X 和荣耀 8 证明荣耀把产品和品牌结合得已经很好了。当然，荣耀并没有在双 11 给这两个爆款降价优惠，如果遇到以命相博的对手，那这场戏就还有得看。

　　魅族反超了铺货分散的小米

　　紧随着荣耀之后的是再次前劲很足的魅族，魅族在两个小时里完成了对小米的反超，从第三名上升到了第二名。坦率地讲，这和我之前的预期是有挺大出入的，因为魅族今年的产品线组合并不理想，双 11 之前也不像去年推出魅蓝 metal 一样拿出性价比大杀招，所以我原本以为今年魅族的双 11 不会太好过。

　　

　　一开始魅族排在小米之后

　　可至少在开头的两个小时里，我想错了。魅蓝 MAX 出人意料地拿到了 1500-1999 价格段的冠军，魅蓝 3s 和魅蓝 note3 更是包揽了 600-999 的前两名，这些帮助魅族一下子在上面提到的三个排行里都上升到了第二。

　　不过，魅族的「后劲」一直让人有些担忧，前两年最后收官的时刻魅族都已经不在前两个小时里它所处的位置了。关于这一点，魅族似乎并不担心，魅族副总裁李楠的朋友圈依然在总结今年他们店铺主动开启了防黄牛模式之后影响了破亿速度这件事的得与失。

　　

　　在双 11 来临的前一天，我预测今年小米会有不错的表现，没想到从天猫的数据看，我又错了。

　　我觉得小米「应该不错」的主要依据是，小米在双 11 之前密集发布了一系列新品，既有技术上突破很大的小米 MIX 和小米 Note2，又有性价比超高的红米 4 和红米 4A，这样的组合让人很难不对小米的双 11 的表现持乐观的态度。

　　结果小米 Note2 和红米 4A 确实拿到了所属价格段的单品销量冠军，但小米成了总排名上的第三。目前看来，这很大程度上是因为小米在自己的官方商城也同样铺了相当多的货，很多人直接就在小米网上下单了。

　　

　　「全平台开售」一定程度上影响了小米在天猫的排名

　　小米在双 11 的白天应该还会有几轮新的放货，小米 Note2 这样的产品如果再铺开一波的话，小米应该至少能回到第二。

　　卖得最好的 iPhone 居然是 6s

　　如果库克看到这个榜单，他可能也会睡不着吧。iPhone 6s 成了天猫双 11 前两个小时里 3000 以上价格段的第一，把 7 和 7 Plus 甩在了身后。

　　

　　如果非要死抠原因，当然可以有很多，比如 iPhone 7 没有 3.5mm 耳机孔，Home 键不能按，再比如外观和性能上并没有太多普通消费者可感知的升级，这些都是 6s 成为第一的合理解释。

　　但我依然很难接受这个事实，因为追求最新的 iPhone 这件事变得不再主流，这太可怕了。

　　在我们极客之选小伙伴为大家推荐双 11 值得考虑的购物清单时，iPhone 7 被放在了很显眼的位置，因为你已经可以在各个靠谱的电商渠道买到比官方定价便宜好几百的国行全新机器了。但让人万万没有想到的是，更多的消费者选择了再便宜几百的前代产品 6s。

　　

　　不过，我们从京东公布的数据来看，iPhone 6 Plus 是 3000-3999 的销量冠军，而 iPhone 7 Plus 是 4000 以上的销量冠军，结合天猫的数据，大家真的都觉得 4.7 英寸的 iPhone 7 不是一个很好选择。

　　紧贴着苹果的竟然是美图手机

　　如果 iPhone 6s 折桂是「可以理解但难以想象」的话，美图手机在双 11 这个夜晚的表现就有点魔幻现实了。

　　在双 11 开始后的一个小时里，美图手机占据着三个总榜的第五名，就在苹果的下面。这显然有些夸张了，美图是一个不会出现在调研机构的厂商排名里的手机品牌，却在双 11 这个手机圈最大的「节日」强势露脸了。

　　

　　美图在一个小时里和华为难分难解

　　虽然后来美图被华为超过，不在总榜单前五里了，但美图 M6 依然是 2000-2999 价格段销量的第二名，它甚至排在了荣耀 8 前面，要知道荣耀 8 可是京东这个价格段的冠军。

　　当然，我们还是可以试着去解释一下的，比如美图 M6 是双 11 这一天才开始敞开供应可以原价购买到的，之前它一直处在缺货加价的状态。这样的蓄力当然可以换来一个比较不错的爆发，但我还是觉得，爆到荣耀 8 前面去实在是有些夸张了。

　　有人说这是「败家老娘儿们」的集体胜利，我只想说「败家老娘儿们」给我上了十分生动现实的一堂课。在双 11 这个日子里我朝价格驱动的方向进行的预判居然几乎全部都是错的，人们在这个「电商大促」的节日里，居然真的是在买自己喜欢、认可和需要的东西啊。

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