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BuzzFeed
本文来自妹夫家MediaFocus，作者：Ms California，极客公园已获得转载授权。
BuzzFeed 是新时代的互联网报纸，还是社交媒体营销机器？今天，MF+为你分析它成功的八大因素。
1.今时代的新闻业，技术是重头戏
Buzzfeed 能够取得现在这样的成就，很大程度上是因为整个团队的 DNA 中充满了「技术崇拜」。比起一般的新闻机构，BuzzFeed 更像是一个硅谷的公司。仅仅是去年一年，它先后收购了两家公司，用来加强数据挖掘能力并开发新的视频和新闻 App，还在明尼苏达州建立了新的开发中心。他们认为，在新闻编辑部，技术开发者和计算机科学家是最高级别。这样的理念也是吸引 Andreessen Horowitz 投资 5000 万美元的重要原因。
如今的新闻机构如果不增加在技术上的投入，那么就它就很难走的长远。技术上的不断改进和升级可以让原有的常规内容变得更加丰富好看。就以微信公众号来为例，文章中加入 gif 动图、幻灯片、嵌入式报道和直播流媒体等等的一些工具，都可以不同程度地优化报道。
2.让内容完美呈现，适配全部阅读设备
如同时尚杂志一样，Buzzfeed 非常看重内容的呈现方式。他们有专业的内容管理系统，不论是图片的选取、标题或内容的撰写，每个部分都力求排版漂亮，制作精良，而且要尽可能适配各种阅读设备。不管用任何客户端打开 Buzzfeed，读者的阅读体验都是可以保证的。
3.没有广告，但却让推广内容深入人心
说到阅读体验，BuzzFeed 最好的一点就是没有满屏的广告，网站的盈利基本来自于品牌赞助。为什么 Buzzfeed 可以受到品牌方的认可？原因之一是品牌希望宣传可以到达年轻受众，而 BuzzFeed 完全具备这样的传播能力。它的 2 亿多用户中，有 50% 是 18～34 岁的年轻用户。
另一个重要原因是 Buzzfeed 的广告概念，他们主张制作「Custom Content Worth Sharing」（有分享价值的定制内容）。据丰田高层透露，他们在 Buzzfeed 的推广大获成功，不仅收获了非常多的购买意向而且好感度颇高。Buzzfeed 为丰田定制的推广方案非常软性，让用户根本感觉不到他们阅读的内容其实是推销的内容。
Intel（英特尔）也是 Buzzfeed 的忠实投放大户。平台为他们定制的内容是「十一位对信息时代有贡献的女人」。这个主题内容不仅让大众认识了这些人，同时也成功输出了品牌的价值观，也提升了品牌形象。各行各业的广告客户都找上门来，希望 Buzzfeed 能为他们定制更优质更独特的推广内容。
4.把重点放在社交分发，而非搜索引擎
BuzzFeed 有 75% 的流量都来自社交网络，Facebook，Youtube，Twitter 都是它的重要渠道。他们采用的模式是直接在社交网络上生产内容并分发，并且并不试图将流量引到 BuzzFeed 的主网页上。
而 Google 是 Buzzfeed 放弃搜索引擎优化的原因。5 年前，Google 将 Buzzfeed 的插件错误评估为恶意软件，并在搜索排名上对它进行了惩罚。后来，误会澄清，但是 Buzzfeed 早已将注意力放到了社交网络上。当时他们想的是，如果人们感兴趣的内容自动就会来到他们面前，还需要搜索引擎干什么呢？
这也是促使 Buzzfeed 成功的重要决策。在如今「社交分发」的火热趋势下，Buzzfeed 直面受众的情感需求，让人们更愿意分享文章，因此大获成功。高层表示，「我们不关心读者在哪里阅读我们的内容，我们只负责竭尽所能地为读者进行服务。」
视频方面，BuzzFeed 旗下的视频公司在 YouTube 上传的自制喜剧获得了百万点击量。视频已经能为公司盈利，现在也是 BuzzFeed 业务中非常重要的一部分。
5.强大「社区」功能，吸引垂直用户
在 Buzzfeed 最有趣的栏目是「社区」（Community），目前用户已超过 50 万。注册用户可以在社区里直接发布信息，这些信息同网站的新闻一样，可以被其他 BuzzFeed 用户看到。
优秀内容和作者都会被排名并赋予相应积分，这也造就了自媒体的高活跃度。BuzzFeed 把社区这个概念利用的很好，成功的将这些内容汇聚为网站固定的流量来源。
6.分析用户数据，满足各类族群阅读习惯
为什么传统媒体先后进入颓势？其中一个原因是，报纸从业者并没有认真听取读者的需求，互动性不强。而 BuzzFeed 则完全不同，他们非常重视用户的每一次点击、每一次页面滑动产生的数据。学习和分析用户的使用习惯和行为是他们工作重要部分，宗旨是不断从中取得结论并开发相应的工具来提升产品使用体验。
Buzzfeed 不在乎点击量，只在乎分享数量。当发现读者喜欢单独分享图片后，BuzzFeed 贴心的在每张图片上都增加了分享键，这样图片可以摆脱文本，独立地完成「病毒式」的传播。不仅如此，BuzzFeed 还能确定读者的身份和背景，包括所在地、学校、民族、宗教、喜欢的品牌等等，从而找到与他们建立联系的「语言」。
7.以移动端为主
研究表明，年轻人在移动设备上的日均阅读时间是 5 小时 12 分钟，当移动设备已经开始成为社交网络活动的主要平台，Buzzfeed 自然着重于移动端的升级开发。
60％ 的读者通过移动设备来访问 BuzzFeed，他们通过移动端分享内容的概率是桌面用户的两倍。几年前 BuzzFeed 就以移动端和视频为中心，这才造就了他它们现在的领先地位。
8.坚持创新
如果要说新闻业目前共同的话题，那么就一定是创新。内容、技术、形式每天都需要不断革新来吸引用户。BuzzFeed 目前已经做得如此好，继续保持领先优势无疑难上加难。但是，BuzzFeed 已经用实际行动表达了自己是实干家的态度，追求新颖、完美是唯一目标。
（头图来自 huffingtonpost）
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