苹果中国区的公关如此之差，

以致于“中国区公关总监换人”的新闻，也需要“进口”。

　　

苹果中国区的公关如此之差，以致于“中国区公关总监换人”的新闻，也需要“进口”。

媒体人转行公关又添新例。

今日来自TechCrunch的消息称：《华尔街日报》前编辑、中国籍媒体人顾蔚已成为苹果中国区新一任公关总监。这可能是十几年来苹果中国公关总监第一次换人，先前，苹果中国区发言人为吴纯（Carolyn Wu）。

新总监曾为资深媒体人，但关注的是奢侈品行业

顾蔚有着一份漂亮的履历。她在纽约大学取得财经新闻学硕士学位，曾先就职于一财、CNN，她在路透社的任职时间超过10年，在《华尔街日报》的4年期间，她担任中国财富和奢侈品编辑，还以视频形式报导美国以外的科技公司，在从事媒体行业期间，她关注和写作领域还包括商业和市场。

2016年9月，她在自己的微博（@媒体人顾蔚） 发布文章《裸辞的感觉》，透露自己离开《华尔街日报》的主要原因是迫于政策：

中国身份不能在境内为外媒做记者，这意味着我不仅不能内部调动，也断了我为它主要竞争对手工作的路。我不得不要离开工作了15年的外媒圈，在不熟悉的领域重新开始。

以顾蔚的资历，去任何一家国内媒体都不成问题，但她还是选择离开媒体行业，成立“顾蔚高净值生活”的创业项目，并推出一档名人访谈为主题的音频节目《顾蔚电台》。仅两个半月之后，她就被苹果相中，任命为中国区公关总监。

苹果挖媒体人上瘾，顾蔚不是孤例

公关已成为媒体人转行的优先选项之一，而苹果最近从媒体行业的挖角动作也是越来越频繁。这里是近年来跳槽到苹果的一些媒体人名单——

克里斯·齐格勒（Chris Ziegler）：科技媒体The Verge前副主编，2016年9月被曝7月即已秘密在苹果入职，职位未知；

穆萨·塔里克（Musa Tariq）：原Nike、Burberry任职的社交媒体运营主管，2014年8月入职苹果，任苹果零售部门的全球数字营销总监；

安纳德·西姆皮（Anand Lal Shimpi）：硬件评测网站AnandTech创始人与CEO，2014年9月入职苹果，其Linkedin页面显示，他在苹果的职位是“Something fun”；

达瑞尔·埃瑟灵顿（Darrell Etherington）：科技媒体TechCrunch原记者，2015年7月加盟苹果任公关经理，但其Linkedin页面显示，他已于2016年6月从苹果离职，目前为自由撰稿人。

尽管顾蔚和其他外国同行一样从媒体行业跳槽到苹果，但其他同行在加盟苹果之前多拥有技术行业背景，而顾蔚则除了关注科技，还关注奢侈品和市场，同时她是一名特许金融分析师（CFA，被称为“华尔街的入场券”），这是他们的关键差别。

苹果中国的“影子公关”风格会有所改变吗？

在以往超过十年的时间中，很多国内科技媒体不断吐槽，这个总部位于上海的苹果中国的PR团队形同虚设，不仅在危机舆论面前很少主动出击，就连对国内媒体的态度也是“过于高冷和傲慢”。

这种抱怨并非空穴来风。多数情况下，很少有受信任的国内媒体能拿到苹果官方的第一手信息，有关苹果的多数新闻（包括此次中国区公关总监的任命）都只能靠从外媒进口。除了以强硬手段控制国内几大门户进行过一次事先安排好的、橡皮图章似的采访之外，苹果中国区公关几乎没有主动沟通的动作。

那么，新的公关总监到任后，是否会带来更多变化？很难说，毕竟当初Musa Tariq加盟苹果时，人们都曾乐观地认为，“未来几个月或几年时间内，苹果的社交媒体营销很可能会变得非常活跃”。但事实是，除了2016年上半年才开通的@AppleSupport账户比较活跃外，2015年库克在新浪开通的微博(@Tim Cook 一年半发了55条微博)也很少发状态，偶尔给顶栏上传新产品图的苹果的FaceBook和Twitter官方账户页面，至今还是空空如也。在国内，最近中消协与苹果官方围绕“iPhone 6自动关机”的几次交锋也说明，苹果中国的公关水平依然没有改进。

所以对中国区公关总监的履新，各位也别抱太多期望。

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